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昆明五华区附近美女服务按摩师 【包你爽】【加V信-744426620】【24小时服务】

来源: 南方日报网络版     时间:2019-10-04 15:01:07

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第】【一】【,】【是】【运】【营】【能】【力】【上】【的】【挑】【战】【。】【前】【面】【已】【经】【讲】【了】【,】【即】【使】【是】【品】【牌】【广】【告】【主】【也】【开】【始】【要】【转】【化】【。】【所】【以】【,】【营】【销】【人】【不】【能】【只】【懂】【营】【销】【,】【而】【不】【关】【心】【运】【营】【。】【运】【营】【不】【仅】【仅】【是】【指】【更】【深】【入】【的】【流】【量】【互】【动】【,】【更】【指】【以】【消】【费】【者】【转】【化】【为】【核】【心】【目】【标】【,】【以】【用】【户】【(】【客】【户】【)】【经】【营】【为】【核】【心】【内】【容】【的】【更】【深】【入】【细】【致】【的】【投】【入】【。】【其】【实】【,】【现】【在】【营】【销】【和】【运】【营】【的】【界】【限】【早】【已】【经】【非】【常】【模】【糊】【了】【,】【尤】【其】【是】【在】【广】【告】【主】【越】【来】【越】【追】【求】【最】【终】【的】【转】【化】【效】【果】【的】【情】【况】【下】【。】 第】【二】【,】【是】【技】【术】【方】【面】【的】【挑】【战】【。】【技】【术】【和】【数】【据】【能】【力】【的】【不】【断】【进】【步】【已】【经】【无】【法】【逆】【转】【的】【让】【数】【字】【营】【销】【步】【入】【数】【字】【技】【术】【化】【营】【销】【。】【哪】【怕】【是】【品】【牌】【营】【销】【,】【只】【懂】【品】【牌】【也】【已】【经】【不】【行】【,】【因】【为】【消】【费】【者】【触】【点】【多】【样】【化】【、】【营】【销】【渠】【道】【分】【化】【、】【广】【告】【技】【术】【(】【包】【括】【程】【序】【化】【广】【告】【技】【术】【)】【的】【不】【断】【进】【化】【,】【三】【个】【因】【素】【叠】【加】【,】【造】【成】【仅】【仅】【依】【靠】【人】【力】【完】【全】【不】【可】【能】【完】【成】【今】【天】【复】【杂】【的】【数】【字】【营】【销】【。】 第】【三】【,】【是】【数】【据】【能】【力】【上】【的】【挑】【战】【。】【因】【为】【强】【调】【运】【营】【和】【转】【化】【,】【因】【此】【今】【天】【的】【数】【字】【营】【销】【比】【过】【去】【任】【何】【时】【候】【都】【要】【依】【赖】【于】【数】【据】【。】【而】【且】【所】【有】【营】【销】【技】【术】【的】【底】【层】【也】【都】【是】【靠】【数】【据】【做】【支】【撑】【。】 这】【么】【多】【年】【来】【,】【我】【曾】【经】【见】【过】【甚】【至】【亲】【手】【做】【过】【大】【规】【模】【烧】【钱】【圈】【地】【的】【狂】【欢】【,】【也】【看】【到】【被】【虚】【假】【流】【量】【折】【腾】【而】【一】【无】【所】【获】【的】【一】【筹】【莫】【展】【,】【但】【那】【时】【无】【人】【在】【意】【流】【量】【之】【后】【的】【事】【情】【怎】【么】【办】【。】 要】【学】【习】【的】【东】【西】【很】【多】【,】【而】【且】【所】【有】【的】【学】【习】【都】【需】【要】【实】【践】【。】【比】【如】【,】【新】【媒】【体】【的】【玩】【法】【,】【内】【容】【的】【写】【法】【,】【短】【视】【频】【的】【拍】【法】【,】【效】【果】【类】【广】【告】【(】【比】【如】【信】【息】【流】【)】【的】【投】【法】【,】【以】【及】【怎】【么】【样】【把】【这】【些】【东】【西】【都】【融】【到】【一】【起】【去】【,】【变】【成】【一】【个】【完】【整】【的】【营】【销】【策】【略】【?】 这】【只】【是】【在】【引】【流】【阶】【段】【。】【并】【且】【,】【在】【这】【个】【阶】【段】【的】【每】【一】【个】【细】【分】【领】【域】【,】【都】【有】【各】【种】【技】【术】【工】【具】【帮】【助】【你】【完】【成】【直】【接】【手】【工】【不】【可】【能】【实】【现】【的】【功】【能】【,】【而】【不】【仅】【仅】【只】【是】【帮】【助】【你】【提】【高】【效】【率】【。】 再】【之】【后】【,】【当】【流】【量】【进】【入】【我】【们】【自】【己】【的】【视】【野】【之】【后】【,】【你】【需】【要】【建】【立】【一】【套】【玩】【法】【,】【例】【如】【,】【我】【会】【建】【议】【企】【业】【利】【用】【一】【套】【叫】【做】【“】【诱】【饵】【、】【触】【点】【和】【规】【则】【”】【的】【模】【型】【,】【来】【清】【晰】【化】【策】【略】【和】【执】【行】【计】【划】【。】【这】【个】【过】【程】【中】【,】【会】【用】【到】【多】【种】【营】【销】【工】【具】【,】【以】【帮】【助】【实】【现】【规】【模】【化】【的】【用】【户】【互】【动】【与】【沟】【通】【,】【并】【且】【更】【加】【重】【要】【的】【,】【是】【利】【用】【这】【些】【工】【具】【记】【录】【并】【且】【识】【别】【不】【同】【用】【户】【的】【需】【求】【。】【有】【了】【这】【些】【识】【别】【,】【于】【是】【运】【营】【的】【策】【略】【变】【得】【更】【细】【分】【也】【更】【具】【体】【,】【针】【对】【不】【同】【的】【用】【户】【做】【不】【同】【的】【设】【计】【。】 今】【天】【,】【经】【济】【形】【势】【倒】【逼】【,】【流】【量】【刺】【激】【难】【以】【为】【继】【,】【终】【于】【让】【大】【家】【发】【自】【内】【心】【的】【恐】【惧】【和】【不】【安】【,】【也】【才】【真】【正】【不】【再】【把】【注】【意】【力】【只】【是】【放】【在】【“】【诱】【饵】【”】【之】【上】【,】【而】【也】【同】【样】【关】【注】【“】【触】【点】【与】【规】【则】【”】【。】 很】【多】【朋】【友】【问】【我】【,】【究】【竟】【什】【么】【是】【深】【度】【运】【营】【。】【答】【案】【很】【简】【单】【,】【就】【是】【“】【诱】【饵】【、】【触】【点】【与】【规】【则】【”】【。】【或】【者】【说】【,】【深】【度】【运】【营】【是】【对】【用】【户】【(】【或】【者】【消】【费】【者】【)】【的】【吸】【引】【、】【接】【触】【、】【交】【流】【、】【服】【务】【与】【引】【导】【(】【或】【者】【更】【多】【时】【候】【是】【诱】【导】【)】【,】【而】【且】【这】【些】【事】【情】【针】【对】【不】【同】【的】【用】【户】【做】【法】【不】【同】【。】 今】【天】【的】【运】【营】【,】【内】【容】【跟】【过】【去】【没】【有】【本】【质】【区】【别】【,】【但】【过】【去】【无】【差】【别】【打】【击】【消】【费】【者】【的】【手】【段】【变】【成】【了】【大】【规】【模】【定】【制】【化】【,】【平】【台】【和】【触】【点】【变】【成】【了】【多】【平】【台】【和】【多】【触】【点】【,】【于】【是】【玩】【法】【就】【完】【全】【不】【同】【了】【。】 很】【难】【吗】【?】【要】【做】【到】【这】【些】【,】【必】【须】【得】【提】【前】【了】【解】【到】【今】【天】【能】【够】【多】【深】【入】【多】【持】【续】【的】【追】【踪】【一】【个】【消】【费】【者】【,】【也】【得】【知】【道】【什】【么】【样】【的】【追】【踪】【是】【合】【法】【合】【理】【的】【,】【还】【必】【须】【知】【道】【有】【什】【么】【样】【的】【技】【术】【解】【决】【方】【案】【能】【够】【利】【用】【这】【些】【追】【踪】【到】【的】【信】【息】【,】【以】【及】【有】【什】【么】【方】【式】【能】【够】【大】【规】【模】【且】【个】【性】【化】【触】【及】【他】【们】【。】 这】【样】【,】【你】【才】【知】【道】【你】【想】【出】【来】【的】【策】【略】【哪】【些】【可】【以】【比】【过】【去】【更】【高】【效】【落】【地】【,】【哪】【些】【只】【能】【手】【动】【,】【哪】【些】【根】【本】【就】【无】【法】【实】【现】【。】【这】【其】【实】【是】【今】【天】【的】【新】【技】【术】【改】【变】【了】【我】【们】【的】【营】【销】【策】【划】【,】【也】【让】【过】【去】【的】【不】【能】【变】【成】【很】【多】【有】【趣】【的】【可】【能】【。】【而】【这】【也】【是】【为】【什】【么】【谈】【营】【销】【领】【域】【中】【的】【消】【费】【者】【体】【验】【变】【得】【有】【意】【义】【的】【原】【因】【,】【此】【前】【,】【消】【费】【者】【体】【验】【都】【是】【在】【产】【品】【和】【服】【务】【上】【的】【。】 这】【个】【转】【型】【,】【似】【乎】【是】【这】【么】【多】【年】【来】【唯】【一】【没】【有】【办】【法】【投】【机】【取】【巧】【的】【一】【次】【,】【似】【乎】【是】【第】【一】【次】【将】【营】【销】【变】【成】【一】【个】【实】【实】【在】【在】【要】【精】【耕】【细】【作】【才】【能】【完】【成】【的】【使】【命】【。】

第】【一】【,】【是】【运】【营】【能】【力】【上】【的】【挑】【战】【。】【前】【面】【已】【经】【讲】【了】【,】【即】【使】【是】【品】【牌】【广】【告】【主】【也】【开】【始】【要】【转】【化】【。】【所】【以】【,】【营】【销】【人】【不】【能】【只】【懂】【营】【销】【,】【而】【不】【关】【心】【运】【营】【。】【运】【营】【不】【仅】【仅】【是】【指】【更】【深】【入】【的】【流】【量】【互】【动】【,】【更】【指】【以】【消】【费】【者】【转】【化】【为】【核】【心】【目】【标】【,】【以】【用】【户】【(】【客】【户】【)】【经】【营】【为】【核】【心】【内】【容】【的】【更】【深】【入】【细】【致】【的】【投】【入】【。】【其】【实】【,】【现】【在】【营】【销】【和】【运】【营】【的】【界】【限】【早】【已】【经】【非】【常】【模】【糊】【了】【,】【尤】【其】【是】【在】【广】【告】【主】【越】【来】【越】【追】【求】【最】【终】【的】【转】【化】【效】【果】【的】【情】【况】【下】【。】 第】【二】【,】【是】【技】【术】【方】【面】【的】【挑】【战】【。】【技】【术】【和】【数】【据】【能】【力】【的】【不】【断】【进】【步】【已】【经】【无】【法】【逆】【转】【的】【让】【数】【字】【营】【销】【步】【入】【数】【字】【技】【术】【化】【营】【销】【。】【哪】【怕】【是】【品】【牌】【营】【销】【,】【只】【懂】【品】【牌】【也】【已】【经】【不】【行】【,】【因】【为】【消】【费】【者】【触】【点】【多】【样】【化】【、】【营】【销】【渠】【道】【分】【化】【、】【广】【告】【技】【术】【(】【包】【括】【程】【序】【化】【广】【告】【技】【术】【)】【的】【不】【断】【进】【化】【,】【三】【个】【因】【素】【叠】【加】【,】【造】【成】【仅】【仅】【依】【靠】【人】【力】【完】【全】【不】【可】【能】【完】【成】【今】【天】【复】【杂】【的】【数】【字】【营】【销】【。】 第】【三】【,】【是】【数】【据】【能】【力】【上】【的】【挑】【战】【。】【因】【为】【强】【调】【运】【营】【和】【转】【化】【,】【因】【此】【今】【天】【的】【数】【字】【营】【销】【比】【过】【去】【任】【何】【时】【候】【都】【要】【依】【赖】【于】【数】【据】【。】【而】【且】【所】【有】【营】【销】【技】【术】【的】【底】【层】【也】【都】【是】【靠】【数】【据】【做】【支】【撑】【。】 这】【么】【多】【年】【来】【,】【我】【曾】【经】【见】【过】【甚】【至】【亲】【手】【做】【过】【大】【规】【模】【烧】【钱】【圈】【地】【的】【狂】【欢】【,】【也】【看】【到】【被】【虚】【假】【流】【量】【折】【腾】【而】【一】【无】【所】【获】【的】【一】【筹】【莫】【展】【,】【但】【那】【时】【无】【人】【在】【意】【流】【量】【之】【后】【的】【事】【情】【怎】【么】【办】【。】 要】【学】【习】【的】【东】【西】【很】【多】【,】【而】【且】【所】【有】【的】【学】【习】【都】【需】【要】【实】【践】【。】【比】【如】【,】【新】【媒】【体】【的】【玩】【法】【,】【内】【容】【的】【写】【法】【,】【短】【视】【频】【的】【拍】【法】【,】【效】【果】【类】【广】【告】【(】【比】【如】【信】【息】【流】【)】【的】【投】【法】【,】【以】【及】【怎】【么】【样】【把】【这】【些】【东】【西】【都】【融】【到】【一】【起】【去】【,】【变】【成】【一】【个】【完】【整】【的】【营】【销】【策】【略】【?】 这】【只】【是】【在】【引】【流】【阶】【段】【。】【并】【且】【,】【在】【这】【个】【阶】【段】【的】【每】【一】【个】【细】【分】【领】【域】【,】【都】【有】【各】【种】【技】【术】【工】【具】【帮】【助】【你】【完】【成】【直】【接】【手】【工】【不】【可】【能】【实】【现】【的】【功】【能】【,】【而】【不】【仅】【仅】【只】【是】【帮】【助】【你】【提】【高】【效】【率】【。】 再】【之】【后】【,】【当】【流】【量】【进】【入】【我】【们】【自】【己】【的】【视】【野】【之】【后】【,】【你】【需】【要】【建】【立】【一】【套】【玩】【法】【,】【例】【如】【,】【我】【会】【建】【议】【企】【业】【利】【用】【一】【套】【叫】【做】【“】【诱】【饵】【、】【触】【点】【和】【规】【则】【”】【的】【模】【型】【,】【来】【清】【晰】【化】【策】【略】【和】【执】【行】【计】【划】【。】【这】【个】【过】【程】【中】【,】【会】【用】【到】【多】【种】【营】【销】【工】【具】【,】【以】【帮】【助】【实】【现】【规】【模】【化】【的】【用】【户】【互】【动】【与】【沟】【通】【,】【并】【且】【更】【加】【重】【要】【的】【,】【是】【利】【用】【这】【些】【工】【具】【记】【录】【并】【且】【识】【别】【不】【同】【用】【户】【的】【需】【求】【。】【有】【了】【这】【些】【识】【别】【,】【于】【是】【运】【营】【的】【策】【略】【变】【得】【更】【细】【分】【也】【更】【具】【体】【,】【针】【对】【不】【同】【的】【用】【户】【做】【不】【同】【的】【设】【计】【。】 今】【天】【,】【经】【济】【形】【势】【倒】【逼】【,】【流】【量】【刺】【激】【难】【以】【为】【继】【,】【终】【于】【让】【大】【家】【发】【自】【内】【心】【的】【恐】【惧】【和】【不】【安】【,】【也】【才】【真】【正】【不】【再】【把】【注】【意】【力】【只】【是】【放】【在】【“】【诱】【饵】【”】【之】【上】【,】【而】【也】【同】【样】【关】【注】【“】【触】【点】【与】【规】【则】【”】【。】 很】【多】【朋】【友】【问】【我】【,】【究】【竟】【什】【么】【是】【深】【度】【运】【营】【。】【答】【案】【很】【简】【单】【,】【就】【是】【“】【诱】【饵】【、】【触】【点】【与】【规】【则】【”】【。】【或】【者】【说】【,】【深】【度】【运】【营】【是】【对】【用】【户】【(】【或】【者】【消】【费】【者】【)】【的】【吸】【引】【、】【接】【触】【、】【交】【流】【、】【服】【务】【与】【引】【导】【(】【或】【者】【更】【多】【时】【候】【是】【诱】【导】【)】【,】【而】【且】【这】【些】【事】【情】【针】【对】【不】【同】【的】【用】【户】【做】【法】【不】【同】【。】 今】【天】【的】【运】【营】【,】【内】【容】【跟】【过】【去】【没】【有】【本】【质】【区】【别】【,】【但】【过】【去】【无】【差】【别】【打】【击】【消】【费】【者】【的】【手】【段】【变】【成】【了】【大】【规】【模】【定】【制】【化】【,】【平】【台】【和】【触】【点】【变】【成】【了】【多】【平】【台】【和】【多】【触】【点】【,】【于】【是】【玩】【法】【就】【完】【全】【不】【同】【了】【。】 很】【难】【吗】【?】【要】【做】【到】【这】【些】【,】【必】【须】【得】【提】【前】【了】【解】【到】【今】【天】【能】【够】【多】【深】【入】【多】【持】【续】【的】【追】【踪】【一】【个】【消】【费】【者】【,】【也】【得】【知】【道】【什】【么】【样】【的】【追】【踪】【是】【合】【法】【合】【理】【的】【,】【还】【必】【须】【知】【道】【有】【什】【么】【样】【的】【技】【术】【解】【决】【方】【案】【能】【够】【利】【用】【这】【些】【追】【踪】【到】【的】【信】【息】【,】【以】【及】【有】【什】【么】【方】【式】【能】【够】【大】【规】【模】【且】【个】【性】【化】【触】【及】【他】【们】【。】 这】【样】【,】【你】【才】【知】【道】【你】【想】【出】【来】【的】【策】【略】【哪】【些】【可】【以】【比】【过】【去】【更】【高】【效】【落】【地】【,】【哪】【些】【只】【能】【手】【动】【,】【哪】【些】【根】【本】【就】【无】【法】【实】【现】【。】【这】【其】【实】【是】【今】【天】【的】【新】【技】【术】【改】【变】【了】【我】【们】【的】【营】【销】【策】【划】【,】【也】【让】【过】【去】【的】【不】【能】【变】【成】【很】【多】【有】【趣】【的】【可】【能】【。】【而】【这】【也】【是】【为】【什】【么】【谈】【营】【销】【领】【域】【中】【的】【消】【费】【者】【体】【验】【变】【得】【有】【意】【义】【的】【原】【因】【,】【此】【前】【,】【消】【费】【者】【体】【验】【都】【是】【在】【产】【品】【和】【服】【务】【上】【的】【。】 这】【个】【转】【型】【,】【似】【乎】【是】【这】【么】【多】【年】【来】【唯】【一】【没】【有】【办】【法】【投】【机】【取】【巧】【的】【一】【次】【,】【似】【乎】【是】【第】【一】【次】【将】【营】【销】【变】【成】【一】【个】【实】【实】【在】【在】【要】【精】【耕】【细】【作】【才】【能】【完】【成】【的】【使】【命】【。】




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